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阿里也来入局 排长队的免税店对应千亿规模大生意

“平均一天卖一个亿,预计今年全岛销售可达300亿,很快离岛免税可能做到1000亿!”9月底的一次公开活动上,海南省人民政府副省长沈丹阳如是介绍海南离岛免税的销售情况。

阿里也来入局 排长队的免税店对应千亿规模大生意

  将离岛免税做到1000亿,沈丹阳这样说并非无的放矢。根据海口海关近日公布的数据,2020年10月1日至8日,海口海关共监管海南离岛免税购物金额10.4亿元、旅客14.68万人次、件数99.89万件;同比分别增长148.7%、43.9%、97.2%。日均消费达到了1.3亿。

  所谓的“免税”,指的是免征包括关税、进口环节增值税和消费税等税种。目前,我国对服装和美容产品等进口消费品平均征收6.9%的税,对高端化妆品征收15%的税。对于一些奢侈品,例如香水和手表,综合征税超过30%。购买免税商品,意味着要比购买一般贸易商品更加便宜。

  今年以来,新冠疫情的突然袭击悄然改变了国内免税市场:沉寂多年的免税牌照审批打开了大门,离岛免税购物的额度一再提升,市内免税店遍地开花。境外消费的萎缩带来的消费回流犹如一剂强心针,为国内的免税市场带来了新的生机。

  新政刺激,离岛免税风光一时无两

  与机场略显逼仄的免税柜台相比,位于海棠湾的三亚国际免税城带来的购物体验无疑要更好。这座斥资50亿元打造的钢筋“海棠花”有12万平方米,大小相当于19个标准足球场,是全球最大的单体免税店。

  “这里更像一个购物商场。化妆品的柜台空间更大,奢侈品也有专门的门店。最关键的是,这里不仅有新款,而且货品还齐全。”刚刚结束海南度假的张媛媛这样和记者描述在三亚国际免税城购物的体验。自己使用加上帮朋友购买,张媛媛此次在三亚一共消费了近3万元。

  价格优势是促使张媛媛购物的主要因素。她告诉记者,与普通的百货专柜相比,三亚国际免税城的商品具有一定的价格优势,基本等同于专柜价格的78折左右。比如她购买的CPB(肌肤之钥)粉霜,专柜价格是2300元一瓶,而三亚国际免税城的价格只要1646元,还可以使用一张200元的优惠券。算下来等于打了6.3折。此外,她还购买了三个Dior的老花气垫。该款气垫目前在大部分专柜已经断货,三亚免税购物城不仅有货,而且价格也要更优惠。

  据张媛媛描述,国庆假期期间,三亚国际免税城内的人流可谓川流不息,部分柜台和门店门口甚至排起了长队。“大部分来之前很明显已经做了功课,排队的品牌都是优惠力度大一些的,有一些价格差异没那么明显的品牌要冷清得多。”张媛媛说。

  包括三亚国际免税城在内,目前海南省内共有4家离岛免税店。离岛免税店采用“店内付款、机场提货”的运营模式,面向离开海南本岛但不离境的旅客,付款和提货均发生在岛内。此外,海南还公布了离岛补购政策。即只要有半年内的海南离岛信息的免税品购买记录,消费者就可以在线上官方商城以免税价格下单,货品则直接邮寄到家。

  对于像张媛媛这样的游客而言,优惠的价格、方便、舒适的购物体验以及丰富的产品都是吸引他们专程来海南购物的因素。其中更重要的,是今年7月1日起执行的离岛免税政策带来的更高的购物限额。

  6月29日,财政部、海关总署、税务总局发布《关于海南离岛旅客免税购物政策的公告》。根据公告内容,海南省免税购物额度从每年每人3万元提高至10万元;离岛免税商品品种由38种增至45种;取消单件商品8000元免税限额规定。

  “过去我都是自己回国或者朋友回国从机场的日上免税店购买,单人单次购买不能超过8000元。有时候不小心买多了,还得现场找别的顾客凑单。”张媛媛说,海南免税的新政策正是吸引她此次前来海南度假的主要原因。

  根据海口海关公布的数据梳理得出,从今年7月1日新政实施至10月8日,近100天的时间里,海南离岛免税一共卖了96.7亿元。而在今年前6个月,海南离岛免税购物的销售总额只有74亿。

  牌照竞争,中国中免一家独大局面或被打破

  离岛免税销售额激增,背后最大的赢家无疑是中国旅游集团中免股份有限公司(601888.SH,中国中免)。

  10月12日下午,中国中免发布了前三季度业绩快报。公告显示:前三季度营收为351.38亿元,同比下降2.81%;净利为31.64亿元,同比下降24.93%。

  受疫情影响,中国中免第一季度销售下降,导致了前三季度营收、净利的双双下滑。但第二季度就已经有明显复苏,实现正增长,同比上涨幅度为5.4%,达到116.73亿元。第三季度的业绩增长更加明显。公告显示,第三季度公司实现营业总收入158.29亿元,较上年同期增长38.97%,实现净利润22.34亿元,较上年同期增长141.90%。

  中国中免之所以能快速复苏,海南免税购物的增长功不可没。中国中免在公告中指出,公司2020年第三季度营业收入、营业利润、利润总额和归属于上市公司股东的净利润同比大幅增长主要是受7月1日海南离岛免税新政实施的影响,公司离岛免税业务同比实现较大幅度增长,特别是毛利率较高的奢侈品箱包、腕表和贵重珠宝的销售同比大幅增长。

  记者了解到,目前海南省内营业的四家免税店都由中国中免运营。即使在今年上半年收购海南免税之前,海南免税运营的免税店也长期依赖中国中免的供应链。

  “免税商品与有税商品不同,除了运营和管理能力,供应链的建立是开展免税商品运营的最大挑战。”一位免税业内人士告诉记者,免税店里能卖什么,卖多少钱,一方面需要政策的允许,另一方面要看品牌商的配合程度。在国内免税市场,多年来的“一家独大”让中国中免拥有和更多和品牌谈判的话语权,也是目前国内唯一具有完成免税商品供应链的供应商。

  “对比一下国内其它的免税店,三亚免税的货品更齐全,这本身就是中免的优势。一般情况下品牌其实并不愿意将免税和一般货品混淆,扰乱价格。事实上,其它几家免税运营商或多或少也要依靠中国中免的供应链进货。”上述人士说。

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