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拼多多2021年营收超939亿元,增长放缓缩减成本

3月21日,拼多多发布了2021年四季度及全年度财报。截至2021年底,拼多多年活跃买家数达8.687亿,同比增长10%,单季新增约140万。

3月21日,拼多多发布了2021年四季度及全年度财报。截至2021年底,拼多多年活跃买家数达8.687亿,同比增长10%,单季新增约140万。

拼多多本季度营收272.309亿元,同比增长3%。全年营收为939.499亿元。在通用会计准则下,本季度经营利润为69.070亿元,主要源于营销费用的缩减,以及一次性费用抵减。

财报显示,平台年成交额(GMV)和活跃买家年度平均消费额(ARPU)实现双增长。其中,年成交额(GMV)达到24410亿元,较上一年的16676亿元,同比增长46%;活跃买家年度平均消费额为2810.0元,较上一年的2115.2元,同比增长33%。

拼多多董事长兼CEO陈磊在业绩报告会上表示,拼多多在2021年把重点从过去的营销转向研发。

面对宏观经济的不确定性,陈磊在业绩会上称,其实拼多多内部更加聚焦特定领域,例如关注农业领域,希望在商品端帮助农户提高收入,在消费端为消费者提供更好的农产品,在流通端完善农村物流。按照拼多多所述,2021年二季度、三季度、四季度利润均已优先投入“百亿农研专项”。

四季度利润源自营销费用缩减,增长放缓背景下降低一次性返佣等费用

财报显示,在通用会计准则下,拼多多本季度经营利润69.070亿元。归属于普通股股东的净利润为66.195亿元。拼多多财务副总裁刘珺表示,四季度利润的增长主要源于营销费用的缩减以及一次性费用抵减。

拼多多相关高管在业绩会上解释称,2021年一季度至三季度营销费用环比不断下降,四季度下降幅度达到最低。拼多多没有改变盈利方面的策略,在看到增长放缓时拼多多调整成本、降低一次性返佣等费用。

财报还称,四季度商品销售收入同比降98%,为8170万元,但交易服务收入同比增108%为47.242亿元,在线营销技术服务收入同比增19%,为224.250亿元。

四季度,拼多多APP平均月活跃用户数为7.334亿,同比增长2%。2021年全年,拼多多年成交额(GMV)为24410亿元,同比增长46%。

同期,拼多多研发费用为20.226亿元,全年研发费用达到89.926亿元,同比增长30%。

去年8月,拼多多宣布设立“百亿农研专项”,持续推动农业科技普惠,并将二、三季度的利润全部投入到该专项。拼多多董事长兼CEO陈磊表示,“四季度的利润也将用于农研科技领域,继续深化拼多多在农业数字化方面的努力,以推动更多的农产区、农户直连数字经济”。

交易服务收入拉升全年总收入,GMV、ARPU双增长

财报显示,截至2021年底,拼多多年活跃买家数为8.687亿,较上一年底的7.884亿,同比增长10%。月活跃用户数方面,拼多多APP四季度的平均月活跃用户数为7.334亿,较2020年同期的7.199亿同比增长2%。

营收方面,拼多多四季度的总收入为272.309亿元。全年总收入为939.499亿元,较2020年同比增长58%,主要源于在线营销技术服务收入,以及交易服务收入的增长。

财报显示,拼多多全年在线营销技术服务收入同比增51%,交易服务收入同比增144%,商品销售收入同比增26%。

同期,去年全年营业利润为68.968亿元,归属于普通股股东净利润为77.687亿元。

平台年成交额(GMV)和活跃买家年度平均消费额(ARPU)实现双增长。其中,年成交额(GMV)达到24410亿元,较上一年的16676亿元,同比增长46%;活跃买家年度平均消费额为2810.0元,较上一年的2115.2元,同比增长33%。

四季度,营销费用同比下降23%,而2021全年的研发费用同比增长30%。陈磊表示,拼多多在2021年把重点从过去的营销转向研发。

在跟进客户需求等方面存改进空间,持续重投农业

去年8月,拼多多宣布投入100亿设立“百亿农研专项”,并称将二、三季度的利润全部投入到该专项。

数据显示,过去一年,拼多多平台上累计产生了610亿件订单,同比增长59%。据拼多多财务副总裁刘珺透露,在农产品“零佣金”以及重投农业策略下,平台涉农订单的增幅明显。

“农业数字化才刚刚起步,还有很长的路要走。”陈磊表示,未来将继续加大农业的投入,过去一年,拼多多聚焦农业,并在农产品品牌、农业人才、物流仓储领域进行了新一轮重投入,目前已初见成效。

据拼多多发布的《2021新新农人成长报告》显示,以95后为代表的“新新农人”已经成为推动农产品上行的崭新力量。截至2021年10月,平台“新新农人”数量已超过12.6万人,在涉农商家中的占比超过13%。其中,女性占比超过31%,达到39060人;00后占比超过16%,达到20160人。

上述《报告》还显示,在返乡创业过程中,“新新农人”更愿意回馈家乡,并注重农业的可持续发展,热衷于推动农产品品牌化、标准化。在农产品品牌化方面,“新新农人”通过电商效应有效提升了农产品的附加值,进一步打响了会理石榴、平和蜜柚、涌泉蜜橘、秭归脐橙、洛川苹果、宾川大蒜、盐源丑苹果、蒲江猕猴桃等农产区的产地品牌。

“相比于更早被线上化、更高线上化率的品类来说,农业的线上化率仍然很低,在现有履约体验下用户的很多需求没有被满足。”陈磊在业绩会上称,拼多多接下来将继续关注科技手段提升农业流通效率,减少环境影响等,目前还处于早期投入阶段。

2021年8月,拼多多设立了“百亿农研专项”。新京报贝壳财经记者从拼多多获悉,该专项不以商业价值和盈利为目的,旨在面向农业及乡村的重大需求。

“百亿农研专项”由陈磊担任项目一号位。从2021年二季度开始,各季度可能有的利润,均将优先投入至该项目,直至满足100亿总额。拼多多相关高管曾透露,拼多多设立“百亿农研专项”,是面对农业和乡村的需求,核心是推动农业科技进步,会短暂影响盈利,但经过董事会批准,是对未来长远发展的铺垫。

谈到竞争,陈磊在业绩会上表示,中国电商一直是一个竞争激烈的行业,不同电商为消费者提供不同选择,未来还会存在新的竞争对手,拼多多关注平台用户不会过多关注竞争对手,但是在过去一段时间内,拼多多在跟进客户需求等方面还有很大改进空间,与竞争对手有差距。

他还称,过去一年,拼多多调整了团队和方向,发展步伐放慢,目前选择更多对农业投入,从内部来说,需要更多耐心。

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