全球财富网 专业的财经股市行情和期货外汇资讯网站
全球财富网 > 全球 > 美股行情 > 迪士尼(DIS.US):百岁公主的“驻颜术”
股票名称最新价涨跌幅

迪士尼(DIS.US):百岁公主的“驻颜术”

都说人美分为“皮相美”和“骨相美”,迪士尼这位快百岁的公主,又是哪种美法?

前几天(9月20日),北京环球影视城正式对外开放,尽管价格不菲,但开园首日门票还是1分钟售罄。海豚君注意到,早在内测的一个月期间,环球影视城就人气爆满,丝毫没有受到疫情反复的影响。不少经典IP分区比如霍格沃茨学院、侏罗纪世界、变形金刚等,甚至需要排队几个小时才能进去参观体验。

说到主题公园,老大还是得看迪士尼DIS.US)。在2019年的一份全球主题公园TOP10榜单中,华特迪士尼集团依然荣居榜首。

迪士尼(DIS.US):百岁公主的“驻颜术”

2、流媒体拼内容,而内容是迪士尼的强项

参照Netflix以及中国长视频平台的竞争逻辑,只有持续做大自己的独家内容,通过合理安排内容的排片进度,来达到维持长线增长的趋势。

迪士尼(DIS.US):百岁公主的“驻颜术”

既然说到拼内容,那迪士尼可就不困了。迪士尼最不缺的就是内容,光存量内容就能靠新的媒体平台再收割一波了。更何况旗下数万IP在手,复联、星球系列等真人科幻电影还可以继续挖掘,公主、总动员系列等动画电影也不愁没有市场。

可能有人说,内容输出节奏存在不确定性。但现下确定的是,新兴渠道的扩张,会给迪士尼带来一波新的中短期增长红利,就好比1980年代从家庭录影带到有线电视的迁移时候,迪士尼收获的“疯狂赚钱期”。

小结:寻找中国的迪士尼?

回顾了迪士尼的百年历史,再对比国内的娱乐公司,其实能够借鉴的经验教训还是比较清晰的。

1、首先,内容还是要做的。

娱乐公司都有一个鲜明的特征,内容驱动成长。好的内容,包括一些叫座的商业片内容,是支撑公司收入不断增长的最核心动力。

但优质内容的持续性仍然是市场不待见娱乐公司的一个主要顾虑。体现在娱乐内容公司的业绩上,会出现一些明显的大小年之分,不同年份之间增长波动太大。于是一些公司选择从渠道入局,赚流量的生意,而不去碰需要“赌运气”的内容,比如早年我国的一些长视频平台。

但不做内容的长期后果,势必会面临竞争加剧后的用户流失。单纯的流量竞争也使得公司陷入一个“费钱费力”的恶性循环(激励来的用户薅完羊毛就走),而从腾讯音乐独家版权壁垒在监管下逐渐瓦解的事件中,其实我们多多少少都能看出点问题的真相:别人家的独家终究不是自己的。靠烧钱买下的独家内容,还不如花同样的钱自己去做出来。这也是为什么近几年爱奇艺、腾讯视频都在不断高调宣布自家的自制剧占比。

迪士尼的路子也一样,并且从内容起家的迪士尼更懂得IP内容的重要性。“把IP掌握在自己手里面”,这是迪士尼初创时期,华特就已经领悟的道理。而备受批评的艾斯纳执掌后期,由于对内容的轻视,也使得迪士尼在面对竞争对手发力、行业变化突然来临时显得力不从心。

2、其次,尽可能全产业链布局,来淡化内容大小年的波动影响。

做内容会遇到产品大小年,但迪士尼常年“稳定”的业绩增长是怎么来的?

——靠的是紧跟用户,抓住每一次的渠道变迁,以及扩张已经基本标准化的衍生业务。从上游的内容、中游的渠道到下游的衍生业务,迪士尼都覆盖全了,真正打造了一个基于旗下IP的跨多行业的娱乐闭环。

反观国内泛娱乐公司,要么偏重内容,要么偏重渠道。而做衍生业务的公司,往往IP也并不在自己手中,也没有能力(或者耐心)像迪士尼一样,几十年持续不断的创造新IP来填充衍生业务的丰富性,维持热度。

总的来说,要在国内找中国版迪士尼,暂时还找不到,只是可能有一些公司具备这样的潜力。但漫漫长征路,国内娱乐公司的差距还很大,短期也无法像迪士尼一样有收割全球的能力。

后疫情时期新的一年,迪士尼因为流媒体的开拓也焕发出了新机,市场开始期待这个“新渠道”能够再次打开这个老娱乐王国的向上空间,因此尽管其它业务修复得并不咋样,但股价却在疫情后一路走高。

迪士尼(DIS.US):百岁公主的“驻颜术”

到底有多少预期已经被打入当前的价格了?迪士尼还能有超预期的想象空间吗?下一篇海豚君将继续研究。

本文选编自“海豚投研”;智通财经编辑:陈筱亦

● 本文数据及分析仅供参考,不构成投资建议,不代表全球财富网观点。
● 本文链接:https://www.wxrz.cn/meigu/m142036.html

THE END