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2022年,NFT 和元宇宙将如何重塑奢侈品牌和时尚产业?

原文标题:《未来一年:以元宇宙心态打造品牌》翻译/整理:念青,链捕手在数字化生存时代,时尚会如何发展?想象一下,Vogue封面上的最新款时装不再是明星、富豪挤破头抢着高价

原文标题:《未来一年:以元宇宙心态打造品牌》

翻译/整理:念青,链捕手

在数字化生存时代,时尚会如何发展?

想象一下,Vogue封面上的最新款时装不再是明星、富豪挤破头抢着高价入手的孤品,而是第二天就可以被你“穿”在身上po到社交媒体展示的寻常物件。NFT时装在让一切成为可能,并且也在重塑着人们对于服装、时尚的观念。

摩根士丹利在近日做了一个预测:元宇宙在未来十年将会为奢侈品、时尚行业提供超过500万亿美元的机会。那么,这个很容易被大家都忽略的巨大市场,究竟发展到什么程度了呢?

近日,《时装商业评论》和麦肯锡公司联合出版了一份关于全球时尚行业的深度报告,其中对NFT时装的趋势进行了深入分析,链捕手对该文进行了翻译,同时在文末对文中主要提及的DressX、The Dematerialised、The Fabricant、RTFKT 和 Unxd 等NFT时尚项目做了简单的概述。目前,这5家也是行业较为领先的加密原生的时尚品牌。

2022年,NFT 和元宇宙将如何重塑奢侈品牌和时尚产业?

随着数字环境的成熟,世界正在从线性和以交易为中心的空间转变为多维、体验和协作的虚拟世界。精通新科技的年轻群体在社交媒体、游戏和虚拟现实领域花费的时间越来越多,并在此过程中建立起多元身份。作为先锋,虚拟时尚和NFT形式的数字资产为消费者提供了购物、交换商品和使用这些身份的新方式。

随着消费者上网时间的不断增长,超互动和创造性的数字环境成为了自然而然的演变。到 2020 年,Z 世代平均每天在屏幕上花费 8 小时。当全球新冠疫情封锁来临,面对面的社交接触变成奢侈品,虚拟世界开始变得更有吸引力,人们借此才有机会与他人互动,并建立社区。

数字空间正变得更有活力,一些消费者开始点燃起“数字篝火”,围绕这堆篝火,他们得以与志同道合的朋友们建立起联系、进行对话,并且一同参与协作创造。虚拟空间热度飙升,也催生了新一代数字时尚创意人士,越来越多的品牌开始进军大热的“元宇宙”,借此与用户进行更有创意的互动,并将之视为释放新价值流的机会。

“现在出现了越来越多的‘第二世界’,人们可在其中表达自己,但目前我们低估了人们在虚拟世界中想要通过虚拟产品、角色形象表达自己个人价值的热情,”Gucci 品牌和客户参与执行副总裁Robert Triefus透露,在Roblox游戏虚拟世界中,累计有 1900万游客访问“古驰花园(Gucci Garden)”。

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Roblox 中的 Gucci Garden,玩家可购买和收藏Gucci虚拟店铺中的物品

价值 1760亿美元的游戏产业在全球范围内吸引了超过30亿玩家,其社区建设历史悠久。与此同时,随着投资者的资金涌入,元宇宙正在成为一项大业务。Epic Games于2021年4月融资10亿美元,这笔融资用来加速构建元空间中的社交体验。

随着游戏越来越成为现实世界的延伸和大众参与程度加深,游戏已成为时尚品牌的主要目标,这些时尚品牌大多通过设计虚拟时尚资产的形式与游戏公司合作。例如,Ralph Lauren与韩国社交网络和虚拟形象模拟应用Zepeto合作创建了一个虚拟时装系列,让用户有机会用独家产品或改变外观的“皮肤”来装扮他们的虚拟形象。Gucci 为游戏平台 Roblox 以及 Pokémon Go 和 Animal Crossing创建了数字资产。

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Ralph Lauren 与 Zepeto 合作创建的NFT时装系列

一些品牌将目光放得更深远。在以成熟的电子游戏形式推出其2021年秋冬系列之后,巴黎世家还与游戏巨头堡垒之夜联手,用户可在游戏中购买虚拟服装和实体产品,形成了一种突破传统的跨界、破次元合作。游戏中的机会是多元而广泛的,而且提供了一个吸引年轻消费者的平台。利用游戏内商品进一步允许品牌将数字资产货币化,为提升体验而付费也将成为一种常态。

虚拟时装正在数字环境中获得新的动力。“游戏玩家通过在游戏中购买皮肤让自己更有名气,” DressX 的联合创始人Daria Shapovalova提到,该平台合作了超过100位数字时尚产品设计师,并且曾预估整个数字时尚的潜在市场价值将达到310亿美元。“除此之外,我们还有两个潜在用户群。第一个,不少千禧一代很快就接受了数字时尚的概念,并且成为了奢侈品的活跃购物者,他们想用新事物提升社交媒体形象。其次是在Snapchat或TikTok等平台上的 Z 世代用户,在这些平台上,视频正在成为主要的交流工具,而不是静止图像。”

事实上,对于一些消费者来说,数字时尚是在 Instagram 和 Snapchat 等社交媒体的自然延伸,Dimension Studio(为电影、电视、虚拟现实、增强现实和元宇宙创建虚拟世界和虚拟形象的工作室,曾为巴黎世家合作开发视频游戏)的联合创始人兼联合董事总经理 Simon Windsor 说,“我们正处于这个新时代的转折点……它开始改变时尚本身的意义。”

除了社交媒体和游戏,人工智能 (AI) 和增强现实 (AR) 技术为虚拟时尚等新商业模式提供了更多机会。在线时尚批发平台 Ordre 使用 360 度视图技术通过在线展厅展示季节性系列,为奢侈品批发网络的管理提供补充渠道。Elite World Group 和 设计师Tommy Hilfiger 最近合作开展了各种虚拟项目,包括在3D虚拟T台上行走的模型化身。

而过去一年,带给人们最多兴奋和刺激的是NFT。NFT是独特的加密资产,其真实性和所有权在区块链上得到验证,并在元宇宙中进行买卖和交换,通常使用加密货币。NFT的独一无二意味着其价值会飙升:数字艺术家Mike Winkelmann(也称为 Beeple)创作的 NFT于2021 年在佳士得拍卖行以创纪录的6930万美元售出。NFT平台OpenSea在2021年前七个月的销售额就超过了10亿美元。

2022年,NFT 和元宇宙将如何重塑奢侈品牌和时尚产业?

NFT的支持者认为,NFT的繁荣并非昙花一现。“这将从根本上改变数字所有权、创意结构、创意经济,甚至我们对金钱的看法,”NFT 市场The Dematerialised的联合首席执行官兼首席体验官 Karinna Nobbs 说。“这比互联网还大。”

在时尚领域,NFT具有广泛的用例,从产品认证(参照“产品护照”)到作为拥有自身版权的可收藏品。随着消费者寻求收藏和投资,The FabricantDressX 和 RTFKT 等数字时尚创作者正在寻找通过NFT认证的数字服装的受众。与此同时,一些公司正在通过尝试替代参与模式来利用NFT带来的消费刺激:阿迪达斯与The Fabricant和模特 Karlie Kloss 合作,为创作者制作自己NFT 版本的 WindRdy派克大衣夹克发起了一场竞赛,吸引了头条新闻。

2022年,NFT 和元宇宙将如何重塑奢侈品牌和时尚产业?

阿迪达斯与 The Fabricant 联名夹克NFT设计大赛第一名作品

2021年,奢侈品玩家之间掀起了一波NFT浪潮,通常是通过游戏领域。为庆祝成立200周年,Louis Vuitton 推出了一款带有可收藏NFT的视频游戏,部分由Beeple设计。该游戏包含NFT艺术,玩家可以在一个与品牌创始人的旅程相关的故事中获得这些艺术品。Burberry 在Blankos Block Party游戏中创建了存在于区块链上的宠物糖胶玩具NFT。饰有Burberry TB夏季字母组合的限量版Burberry Blanko Sharky B NFT可以购买、升级和出售。此次合作还包括品牌游戏内 NFT 配件,包括喷气背包、臂章和泳池鞋。

2022年,NFT 和元宇宙将如何重塑奢侈品牌和时尚产业?

Louis Vuitton 设计的NFT游戏截图

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Burberry 在 Blankos Block Party 游戏中创建的宠物糖胶玩具NFT

除了游戏,Farfetch(发发奇全球时尚购物平台)也与数字时尚平台DressX有合作。Dolce & Gabbana 与 Unxd(数字奢侈品和时装的策划市场)合作,创建了与实体时装一起出售的首个九件式 NFT系列。

数字时尚虽然很多情况下都有点营销炒作的意味,但事实上,这个行业还能产生可观的收入。Dolce & Gabbana 的系列售价所得近570万美元。尽管如此,赚钱机会可能取决于NFT的限量版和人们的稀缺心理推动,当然还包括身份验证的安全性和它们提供的社区建设潜力。最有可能引领潮流的是奢侈品和街头潮牌。

无可争辩的是,时尚行业的领导者对虚拟时尚的潜力很感兴趣。

“我们总对合作品牌强调,NFT是实验性的,并不总会奏效,我们也不能保证收效如何,”The Fabricant 的联合创始人兼创意总监 Amber Slooten 说。The Fabricant是一家帮助品牌创建自己的虚拟产品的数字时装公司,曾与阿迪达斯、Marques Almeida、Buffalo London等品牌合作过。

2022年,NFT 和元宇宙将如何重塑奢侈品牌和时尚产业?

The Fabricant 推出的  Iridescence Digi-Couture 连衣裙NFT,售价 9500 美元

大肆炒作的同时,也需保持谨慎。让人担心的是,作为NFT 基础的区块链技术对环境的影响,尤其是验证交易的耗能。网络安全也是一个潜在的问题,假冒和安全漏洞是一个重大威胁。最近艺术家Banksy的官方网站遭遇了网络攻击,导致一位收藏家为一个NFT赝品支付了244,000英镑(33.4万美元)。

一家投资早期区块链技术的风险投资公司Blockchange Ventures 的管理合伙人 Ken Seiff 说:“那些认为在未来五年内,NFT或更普遍的区块链不会产生大动荡的人,肯定忘了互联网带给人们的历史教训。”

至少,时尚对元宇宙的进军为消费者参与提供了新的途径,这将为消费者们提供更身临其境的体验,并刺激人们新的欲望和兴趣。

展望未来,随着越来越多的时尚品牌寻求差异化之路并发起创意实验,围绕 NFT 的讨论将持续升温。消费者也将对数字时尚更感兴趣。此外,他们也会寻找共同创造的机会,并希望品牌以他们所居住的空间固有模式来参与数字资产,而不是跨渠道重复的内容。

加密时尚还需要大量的投资、实验和新的剧本。品牌需要具有战略思维和发展合作伙伴关系的意愿,并利用各种人才在内部或通过第三方合作提供高质量的内容。在一个以大量炒作为特征的舞台上,寻找能刺激灵感但保持品牌形象的商业案例是值得的。

为此,可能有必要对投资回报率采取新的视角,关注不太可衡量的好处。总而言之,风险不应阻止他们入局这个快速增长的数字世界。

延伸阅读:

RTFKT

RTFKT是一家NFT时装和收藏品初创公司,于2020 年创立,这个名字因为与英文“artifact(人造物)”发音相似而来,同时这个名字也代表着其品牌理念,即重新定义物理和数字价值的界限。团队利用最新的游戏引擎、NFT、区块链身份验证和增强现实来创建一种虚拟产品和体验。

2020年2月一张 Elon Musk 穿着一双 CyberTruck 风格的球鞋出席活动的照片在网上疯传,这双极具科幻风、名为Cybersneaker的球鞋由 RTFKT 团队合成制作。RTFKT随后将这双 NFT 球鞋在NFT交易平台 SuperRare 上以30ETH价格拍卖,后一度炒到65ETH。

今年12月,RTFKT被耐克公司收购。耐克公司总裁兼首席执行官John Donahoe提到,此次收购是加速耐克数字化转型的又一步,使公司能够在体育、创意、游戏和文化的交叉点为运动员和创作者提供服务。

相关阅读:《被Nike收购的加密潮牌RTFKT,是何方神圣?》

UNXD

UNXD是由Polygon网络支持的数字奢侈品市场,由 Vogue 和 WIRED 背后的团队创建,专注于创造和策划重要的数字文化时刻。UNXD 的拥有来自奢侈品、文化和物理世界的NFT,旨在将“有形”带入 NFT 空间,出发点是将数字世界和物理世界交织在一起。此前,奢侈品品牌杜嘉班纳(Dolce&Gabbana)的首个NFT系列在奢侈品市场UNXD的拍卖。

接下来,UNXD将联合 Decentraland 于2022年3月24日至27日举办首届元宇宙时装周,将包括T台走秀、快闪店、展览、派对等。

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UNXD平台上Dolce&Gabbana的首个NFT系列服装

DressX

DressX是一个美国虚拟时尚平台,创立于2020年8月,曾和众多设计师和品牌合作,让他们可以在自己的平台上创造和交易各种虚拟时尚产品。DressX于今年7月完成了200万美元的种子轮融资,由投资基金 The Artemis Foundation 和Alpha Edison领投。

消费者在购买自己喜欢的虚拟服装NFT之后,需要上传一张自己的照片。在1到2天的处理时间之后,DressX 就会把照片中消费者身上原本的服装替换为购买的虚拟服装,此外,购买者可以收到一张真伪证明卡。

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由DressX设计的NFT时装

The Dematerialised

The Dematerialised是一家数字时尚公司,目的是融合和培育新兴的数字时尚生态系统,通过 Web3 市场提供可行的新资金流和内在体验,并创建可验证的虚拟商品。最终目标是让品牌入驻,支持他们将现实生活中的设计转化为 3D 数字设计,并将品牌们转化为数字制造商。

今年9月,以太坊应用网络项目 LUKSO曾在The Dematerialised 上推出 “老佛爷”Karl Lagerfeld(卡尔·拉格斐)人偶 NFT 收藏品。该NFT 可根据后续发布的数字可穿戴 NFT来更新小人偶的时尚服饰。

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The Fabricant

The Fabricant 是一家去中心化的数字时装公司,成立于2018年,正在建设一个去中心化的衣橱,曾与阿迪达斯、Marques Almeida、Buffalo London等品牌合作制作NFT时装,将它们带入 3D 空间,展示数字时尚的巨大创意可能性,致力于为所有元宇宙公民提供时尚服装。

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在 The Fabricant Studio上,用户可以使用专属的数码面料定制服装

The Fabricant于今年11月推出了在线设计平台The Fabricant Studio,在这个网站上,用户可以在平台上创建专属的虚拟服装,每个新的共同创作都在Flow 区块链上铸造。用户不仅可在The sandbox 等元宇宙游戏中交易和穿着,更可以生成个人时装照。

本文链接:https://www.8btc.com/article/6719344
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