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疯狂改名的58,究竟想改变什么?

时代已经不同了,善于玩流量、玩营销的58到家必然不能走过去的老路,要“聚焦”,要“纵深”,埋头去做产业深度的“脏活累活”,做好服务闭环,才有可能翻盘。

  “一个神奇的网站”退出了自己的时代。

  刚刚,58同城宣布完成私有化并购,将从纽交所退市,自9月18日起停止交易。在它上市的7年里,生活服务平台经历了由轻到重,由大而全到专而精的历程。

疯狂改名的58,究竟想改变什么?

  没有触摸到时代风向的58同城节节败退,将接力棒一一交给它的子公司们。

  “58到家”改名“天鹅到家”,一方面去58化,一方面以独立的姿态,竞逐家政服务市场。电梯里,央视的天气预报里,出现了全新代言人邓超激情满满的口播广告画面。高举高打,简单直接,为58到家疫情后的“复出”祭出一招。

  然而,流量不再当道的时代,一次大力的品牌营销远不能让连年亏损的58到家脱困,而是要不断做重,不断深入到产业的深度中去,才能找到自己的护城河。

  重新出发,58到家还能扛起58系的大旗吗?

  疯狂改名

  抖了个机灵,“58到家”改名“天鹅到家”,引得了大家的一阵讨论。于是,换汤不换药就可以来一波满世界的营销。

  还是原来的配方,还是熟悉的味道。此前的“58速运”改名“快狗打车”是同样的路数,做的更到位,更令人称奇。

  巧的是,58到家与58速运同属于到家集团,同属于一个老板。这么爱改名,果然是:不是一家人不进一家门。

  以改名为契机,一大波高举高打的广告占据了分众的电梯广告牌,占据了央视黄金时段的广告位,58到家挤破头皮要将品牌定位直击人们的心智。为了此次品牌宣传,58到家还动员分众传媒江南春、宝宝树CEO王怀南等一众商界大佬录制了视频,在社交媒体上进行传播。

  再配合数亿元的优惠补贴,58到家的品牌推广可谓是花费巨大,十分上心。如58到家CEO陈小华所言,希望把改名当作品牌触达大众、提升转化率的跳板。

  而“58速运”改名“快狗打车”,单单名字就十分讲究,是由专业的战略定位咨询公司特劳特来操手,而且花费数亿元最终才定下来。

  当时,陈小华表示,更名我们是认真的,不是头脑发热。为了此次更名,我们从几百个品牌名称中挑选而出,用时6个月进行调查研讨,耗费了巨大的成本。新品牌名关乎品牌全新战略定位,是经过反复调研之后深思熟虑的重大决定,是一个理性的决定。

  此次的结果是显而易见的,一个极具争议性、话题性的名字瞬间引爆了网络,吸引了上百家媒体的报道。配合分众传媒的投放和车身新包装等措施,快狗打车进行了大规模的广告宣传。

疯狂改名的58,究竟想改变什么?

  而App Store排行榜数据也显示,在更名风波后,快狗打车下载排名快速上升。快狗打车表示,快狗打车是一次成功的更名,新增了3倍客户。

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