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历史进程中的百度:高光、险远与进击

所有百度人都在期待,这一幕在20岁的百度身上重现。

历史进程中的百度:高光、险远与进击

  美国时间2005年8月5日上午十点,百度创始人李彦宏夫妇、联合创始人徐勇夫妇和CFO王湛生等人,在高盛总裁的陪同下来到One NewYork Plaza的49层办公室。

  一位美国老人在此等待。他就是1999年投资李彦宏60万美元创立百度的Bob King,他召集在场所有人打个赌:在纸上写下对百度首日股价的猜测。

  交易开始了。

  报价上涨到42美金,在场的人都惊呆了。但这不是结果,报价不断上涨,最终百度开盘价定格在66美金。李彦宏哭了,徐勇也落了泪。

  当日的上市庆功宴,从晚上六点半一直持续到十一点半,每个人都在说百度了不起,只有李彦宏只说了两个字:谢谢。

  这是搜索引擎带给百度的“高光时刻”,正如李彦宏曾说,“搜索是百度成功的所有秘密。”

  站在2020年回望百度过往的20年,这句话依然大有深意,即使百度已经从当年的搜索引擎成长为一超多强的App矩阵,搜索依然是百度的底层秘密武器。

  从2000年到2020年,同一个搜索框的背后,是百度走了二十年的路。

  9月23日晚间,百度二十周年纪录片《二十度》上线,视频中不止是李彦宏作为一个理工男的二十年创业史,也是百度搜索二十年的变迁史。

  当然,搜索只是起点。一个个APP构建起一座座信息孤岛,PC时代的搜索引擎入口慢慢式微。用户获取信息的渠道被颠覆,信息流式的填鸭取代主动搜索,社区、短视频、直播等新玩法层出不穷,争抢用户的碎片时间。

  后移动时代,搜索的价值被重新看到。2020年的微信公开课上,张小龙在12 分钟的开场视频中讲到,“移动互联网的各个App更加割裂。希望搜索能够进入到每一个小程序的内部。”今日头条CEO朱文佳也曾说,他将百度归为第一代搜索引擎,而头条搜索则为第二代搜索引擎。

  危机的导火索早已滋滋作响。如果说百度的上半场,只满足用户需求的起点;那么百度的下半场,就是走到服务用户的终点,从“一搜即得”到“不搜即得”。

  PC时代强势崛起、移动时代短暂迷失、后移动时代重获新生,这是纳德拉刷新微软的故事剧情。“一个公司不能忘掉过去,是不能成长的最大原因。”作为微软的老人,纳德拉亲手干掉了Windows。

  所有百度人都在期待,这一幕在20岁的百度身上重现。

  高光时代

  20年前,看着硅谷的美国企业跌宕起伏,李彦宏很兴奋,专门写了一本书叫《硅谷商战》。他还说,“我用中文写的这本书不是为了出版多少量,更多的是像日记一样记录下来,以备将来自己参考”。

  多年后,这本书一直在李彦宏的案头。百度遇到困难时,他都会拿来翻翻,“我会看一看我今天遇到的问题在过去、在美国、在硅谷是不是有其他的公司遇到过。”

  但是,20年里并非每一次都有标准答案。

  2002年的“闪电计划”,几乎是决定百度命运的大动作。9个月内,让百度引擎在技术上全面与Google抗衡,部分指标还要领先Google。

  具体指标也同步下达,百度的日访问页面提升十倍,并在页面反应速率和内容更新频率全面超越Google。这些上班时间不固定的工程师,被要求每周两次早上9点开例会。“闪电计划”胜利收官。

  就是这一年,奠定了百度之后几年的成长曲线,以及2005年的顺利登录纳斯达克。此后,上线百度MP3,图片、新闻搜索业务,以及关键产品百度贴吧,百度的内容护城河一步步搭建起来。

  也就有了开篇所讲的“高光时刻”,百度上市首日创业354%的涨幅,“百度一下,你就知道”的口号铺天盖地。

  当年,37岁的李彦宏成为上市公司CEO,身价超过9亿美元,进入中国内地百富榜前10的时候;22岁的张一鸣刚刚从南开大学毕业,成了酷讯的一名员工,坚持要做“信息分发平台”的种子就此埋下。

  但是没有人可以预知,十年后两人将进入同一个竞技场。

  挑战

  2008年,马云宣布淘宝屏蔽百度搜索;2010年Google退出中国;同年6月,苹果旗舰机型iPhone4在美国旧金山发布。

  移动大潮滚滚而来,甚至都没有给百度一个回过神来的时间差。2011年,百度145.1亿元的营业收入中,99.8%来自搜索技术带来的网络广告。一时坊间流传一种说法,搜索兴,百度兴;搜索亡,百度将何去何从?

  2011年,百度App的前身“掌上百度”发布。

  事后复盘,百度集团执行副总裁沈抖回忆说,在移动时代到来时,百度只是把PC模式搬到了移动端,做了一个屏幕更小的PC时代的搜索,浏览器还是那个浏览器,内容还是那些内容,开发者和站长迁移到更小的H5站。

  当然在搜索之外,百度也并未闲着。

  收购91无线、200亿砸向糯米、战略投资Uber、上线百度外卖、试水轻应用等等,毫无征兆,百度被一次次卷进别人的“主场”。

  那一刻,百度似乎忘了,搜索才是自己的主场。

  2012年,嗅到移动互联网红利的张一鸣一口气做出内涵段子等几十款内容APP,并在同年8月上线今日头条;微博和微信横空出世,填满用户对内容的多样诉求。

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